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匆匆那年

社会突破

六爻

1月15日是中国互联网社会产品发展史上的一个里程碑。在2019年的第一个月,头条新闻罗永浩和王鑫在同一天推出了三款社交产品。产品发布难度大,用户的热情空前,除了刀工自己的流量外,整个互联网也在呼唤新的社交产品。在围剿运动中,这三种产品的发布可谓是激动人心、生动活泼。如果不是因为还不到10亿个月的微信那座人迹罕至的山峰,那场景就像是2019年风洞的到来。社会企业家精神一度被视为停滞不前的水,但自2018年以来已进入“新社会”的第一年。几轮的灵魂、回声、视听等产品的流行给了我们一些希望。15日发布的三款社交产品分别是:多闪头条、王欣的厕所山、罗永浩的聊天宝藏,这些都是由子弹短信修改而成的。产品分为短视频社交网络、陌生人社交网络和在线社交网络。但是为什么短视频社交网络、陌生人社交网络和在线社交网络?为什么现在?为什么在社会世界破灭的时候会有真正的机会?首先,为什么陌生人、短视频和在线赚钱的人?无论陈林还是现任首席执行官王鑫,对“大社交”的抱负是否真的不大,在目前的情况下,视频社交网络和陌生人社交网络显然是最佳选择。在线社交网络一般分为四类:熟人社交网络、陌生人社交网络、匿名社交网络和工作场所社交网络。这与现实的线下社会场景和人类社会互动的四层需求相对应。熟人社会化:人与人之间交流的基本需求,是人类价值的最大体现。在线熟人社会化是提高交流效率的最佳手段。从飞鸽到电报电话,是熟人社会工具载体的转变。陌生人社会化:人们对社会延伸性的需求。即使在真正的离线环境中,人们也需要结交新朋友并扩大联系。LBS的流行增强了人们对陌生人的社会欲望。匿名社交:情感宣泄或秘密分享的自然需求属于人性的B面。工作场所社会化:网络的扩展和情感的释放更容易引起特定人群的共鸣。熟人、陌生人、匿名者和工作场所的社会交往具有一定的包容性和重叠性,交往的强度也不同。陌生人社交网络是中国互联网的一个古老概念。以陌生人为代表的陌生人友谊和以保密性为代表的匿名社交网络都是陌生人社交网络的范畴。2018年12月,Voice Experience成为年度最大的社交黑马,日峰值超过140万。12月3日,该公司获得了2亿美元的战略融资,而根据应用商店记录,该公司已经三个多月没有上线。9月份,灵魂在登录问题上被热搜,人们发现了这样一个拥有1000万用户级年轻人的社交产品。一方面,社会产品创业应运而生,另一方面,资本开始对社会互动产生信心。为什么2018年的大部分新社交产品都是从陌生人开始的?一方面,微信存在压力。另一方面,与熟人相比,陌生人的社交只是重建关系链。相识者的社交需要打破微信的关系链,重建关系链,打破关系链要比重建关系链困难得多。只有强相识社会化,弱陌生人社会化甚至匿名社会化才是需要的,只是高频率和低频率。与商业模式相对应,它是有价值的,甚至没有商业价值。厕所MT属于人际关系薄弱的陌生人之间的匿名社交活动。王鑫最初是三款社交应用中最受期待的。公众对头条新闻的期待,更多的来自头条新闻与腾讯的关系,以及过去成功产品带给你的头条新闻,罗永浩是他的个人声誉。但作为中国互联网前两大产品经理之一的王鑫,加上公众的特殊感受,期待着更多的闪现和聊天宝藏。但到了14日晚上,用户疯狂地先下载体验后,更多的用户开始变得消极起来。一方面,厕所MT产品也没有令人惊讶的亮点。另一方面,其匿名主品牌与众多烈士产品有很多共同之处,即信息的控制非常困难。在我看来,王鑫过去的经验不太可能偏离潮流,通过隐藏网络的方式为用户带来所谓的价值。负能量不是一个长期的需要,即使是匿名的社会继承,但几乎没有好的结局,绝望的擦边球一般都是一个临时的措施,而且非常不适合王鑫的现状。厕所山更像是王鑫从东到西的进攻。它以巨大的声量直接吸引着更多的炮火。王鑫的容格有六款产品,其中一款是容格密码手机,隐藏在山峰厕所在线事件背后,更值得期待。多闪速短视频社交网络会成为未来吗?更准确地说,短视频社交网络更有可能成为未来社交网络的基本手段之一。文字、图片、声音和视频是主要的通信手段。一般认为视频承载的信息较多,但目前4G网络的通信条件已足以满足视频通信,但在某些场景中,文本、图片和语音仍然是主流的通信方式。每一种传播信息的媒介都有其独特的价值,不会过时,比如写作速度。但多闪的雄心超越了短视频社交网络。对于头条新闻来说,缩短视频社交网络似乎更为自然。多快闪是一个短视频社交网络平台,但它并不是单纯的短视频社交网络,其潜力在于通过短视频催促朋友。微信的逻辑是先交朋友后交朋友,再公开号;字节打分的逻辑是先做内容(头条、抖动),然后交朋友(flash),再进一步交好朋友。陈林是对的。加倍不是即时消息。不是彪伟新。那是因为它是一个朋友圈。标题是一个反向的社会策略,用震颤和交通来补充闪光,这一次可能真的有效。最大的变化是聊天宝藏。子弹短信过去被认为是一种适合高端商务人士的社交应用程序。变成聊天宝后,不仅名字更贴近地面,而且网上收益的概念充满了商业氛围。其次,为什么是现在?从2018年的一些热门产品来看,当前社会环境发生了哪些变化?主要有三个方面:1。代际变化,95年后新用户的兴起;加速技术的到来,特别是5G网络环境;人工智能在社会产品标识与匹配中的应用。第一个是代际变化。我们可以看到,2018年,大部分受欢迎的社交产品都是陌生人,主要群体是95岁后的一代。95代的代际变化非常明显。K-Song、行话和GIF音乐的形式非常时尚,非常小,一些新的社会产品不被很多人理解。如果你不明白,那可能是件好事。当我们从“老年人”的角度看这些产品时,如果我们能理解它们,它们就太常见了。另外,这些产品绝大多数(至少现在不是)不是针对整个用户级别的,而且每个人都不需要理解它们。接下来是5G技术的到来。5G时代对在线社交网络有影响吗?人们交流的方式会改变吗?一定有。即使是微信,我们也可以从最初的文字到声音再到图片,而现在音频和视频通话的普及,网络技术的成熟和信息的承载能力,都在推动着社会形态的丰富。网络社会化一直是人们真实的线下社会化的映射,所以如果线下场景和体验没有实现在线社会化,那么机会就存在了。从短期来看,视频表单仍然有很大的空间需要社交产品表单;从长远来看,可能是比移动视频更好的虚拟现实/虚拟现实技术(VR/AR)能够让人们更贴近真实场景的面对面体验。第三,我们必须提到人工智能。正如人工智能在一定程度上改变了人们的阅读方式一样,人工智能已经开始在社会产品中发挥重要作用,特别是在陌生人的社交互动中。如灵魂、连接等产品,通过人工智能匹配,改变原有的只有面额等维度的推荐新朋友。在老年人,感兴趣的社会产品可能对每一种产品都有一个明显的标签,例如体育感兴趣、电影感兴趣、游戏感兴趣和知识。用户正在平台上寻找相关信息和人员。但人工智能匹配成为一种循环产品。例如,对于年轻人来说,你不需要通过某种兴趣来寻找人或信息,但是这个产品会帮助你根据自己的判断找到合适的信息或人。下一代社会产品必须是设备迁移和技术创新带来的机遇。代际变化,5G的到来,人工智能技术在社会产品中的应用,这些环境和技术带来的变化,为新的社会产品创造了竞争的机会。第三,社交机会,我们可以看到,目前的社交产品,有两个出发点,一个是解决在线社交网络的痛苦,另一个是解决微信使用的痛苦,如子弹短信版本的语音转录,社交圈(支付社区)。解决目前主流产品的痛点是一个相对小而漂亮的解决方案,比如知识星球的付费社区产品。但如果这个痛点是当前产品的主要功能,那么后续行动有可能取代它。例如,早期的微信产品解决并大部分替代了短信支付的痛点,电话解决了电报的痛点,手机解决了固定电话的痛点。张小龙在微信公开课上提到,在微信取代短信后,SP服务也被公众接受,用户积极订阅,没有垃圾邮件信息。即使微信现在这么强大,它也不能覆盖所有的社交形式。人们仍然会依赖一些更传统的产品,或者上一代的产品形式。电话,一种传统的社会形式,是一种遗产。尽管微信中有4.1亿个语音和视频电话,但很多人已经废除了电话,短信已经成为接收验证码的工具。然而,其中一个尚未解决的问题是如何实现微信中的非朋友电话。电话是一个几乎断裂的关系链,可以最容易地重建(仅在产品级别)。王鑫的容格密码(目前主要是兴趣和服务的匹配),引入虚拟电话卡的概念,再加上其短连接的概念,有潜力完成电话(话务员呼叫)的转换。目前,运营商之间的界限不断模糊。不需要换卡,操作员就可以换。随着虚拟SIM卡的兴起和电话的长期货架,从长远来看,这是不可避免的。这是一个机会。聊天宝的在线赚钱模式,是一个机会吗?这对罗永豪来说也许是真的。我们看到聊天宝藏元素包括聊天赚钱、购物和接地煤气的名称。罗永浩将子弹短信从高端业务定位改为下沉产品。根据2018年中国互联网的一些奇怪现象,仍有一些机会,正如一些非社会产品想要做的那样:在关系链中赚钱,在赚钱中沉淀关系链。1995年以后新一代人之间交流方式的差异,是这群陌生人社交产品中的金字招牌。事实上,95年后的社会交往更是一种人与人之间的文化差异。目前,主流社会交往形式很少能满足这部分新的需求。人们开始关注这部分人群除了QQ之外,生活的状态是怎样的,这更多的是社区的概念,而不是社会的概念。该算法与朋友匹配,帮助95岁后的一代人找到同样感兴趣的人和信息。这种模式总是伴随着少数人和随着年龄增长而失去的人。95年后,“另类”最终将回归主流社会,在那里机会更加渺小和美好。此外,对于匿名的社会交往来说,危险总是存在的,机会也会伴随而来,但在商业中很难确立,这就是命运。最可怕的结论不是没有希望,而是没有人敢再试。无论是从“朋友圈”到友情链的闪烁倒转,还是王鑫重建的电话,还是95年后的算法陌生人的社交互动,“大社交”墙依然坚挺,但门正慢慢打开。

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发布时间:10:33:57


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