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    《追我吧》永久停播,独家赞助商上亿营销泡汤?vivo回应来了

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    12月5日,浙江卫视官方微博“浙江卫视中国蓝”发布了

    《对不起,我们没能守护住最好的以翔》的文章。文中,浙江卫视总监林涌接受了钱江晚报小时新闻记者的采访时确认,《追我吧》将永久停播。

    此前,该综艺节目独家冠名商vivo也被曝出已经撤资。12月5日,vivo方面回复南都记者称,《追我吧》停播对X30后续宣传计划没有影响。

    根据公开资料,《追我吧》是浙江卫视推出的都市夜景追跑竞技秀,由浙江卫视战略发展中心制作,华少担任主持人,陈伟霆、范丞丞、黄景瑜、宋祖儿、吴宣仪、萧敬腾、钟楚曦担任常驻MC“追我家族”。节目于2019年11月8日起每周五21:10接档《中国好声音2019》在浙江卫视首播。

    但是据浙江卫视总监林涌在微博处称,“11月26日21点30分左右,高以翔和各位嘉宾开始录制《追我吧》第九期节目。高以翔参与了两个小游戏,其余时间在主舞台观看其他嘉宾录制节目。11月27日1点26分左右,高以翔开始进行赛道环节录制。在奔跑了600多米并通过赛道上的装置后,他放缓步伐,坐在边上花坛,随后躺倒。此时为1点30分52秒。发现异样后,跟随导演即呼叫现场待命的救护车,距事发位置较近的嘉宾也从主舞台跑向以翔。倒地后1分46秒,现场待命的宁波急救中心医护人员赶到并开始实施专业抢救。急救20多分钟后,救护车将以翔送往附近的三甲医院——宁波市医疗中心李惠利医院,经过2个多小时的全力抢救,院方宣布抢救无效。”

    11月27日,《追我吧》节目结束录制。11月29日,原定该晚播出的《追我吧》调整为播出电视剧精编 。12月5日,浙江卫视决定永久停播《追我吧》。

    南都记者注意到,vivo为《追我吧》的独家赞助商,而在第一期节目开始时,vivo X30就已经多次曝光在节目上——“X30将搭载三星Exynos 980,2019.12敬请期待。”

    根据vivo官网信息透露,vivo X30以摄像为主打号称有“专业体验”,拥有三款配色,搭载一颗可实现60倍超级变焦的潜望镜头,以及一颗50mm的专业人像镜头,拥有人眼追焦、应用分享等独特功能,是一台5G双模手机(支持SA/NSA两种模式)。vivo X30 5G版将首发三星Exynos 980处理器,采用A77架构,性能相比A76架构有20%的提升,集成Mali-G76 MP5 GPU,借助内嵌的5G基带芯片还支持SA和NSA 5G双模组网方式,将在12月份正式发布。

    分析人士认为,对于这台双模5G手机,vivo方面非常看好,因此才会选择成为《追我吧》的独家赞助商。

    九合数据发布的《2019年上半年中国综艺节目广告营销白皮书》显示,在综艺节目广告品牌TOP10中,伊利、OPPO、vivo、拼多多、抖音成常客,但即便如此,“随着手机市场的下滑,vivo、OPPO虽然还在TOP10,其合作规模已大幅缩减”。

    有机构统计,从视频平台2019年在播或已播的30档网综来看,OPPO、vivo没有冠名一档节目,仅在其他赞助形式中偶有出现。与此同时,蘑菇街、即刻、小红书、微视、铂爵旅拍等互联网、服务行业占比开始增加,而快消品更是占据了网综冠名的七成之多。在电视综艺方面,快消品同样表现突出,从湖南卫视2019年播出的10档综艺节目来看,快消品在其中便占据了过半冠名。

    有业内人士告诉南都记者,在5G手机宣传费用上“vivo花了几亿。”根据11月5日,全球知名调研机构IDC,公布了中国手机市场中5G手机的出货量数据。其中让人意外的是,在全球出货量整体下降的趋势下,vivo以54.3%的出货量占据国内市场大部分份额,三星第二名,而华为排在第三名。

    不过,在11月1日华为Mate 30 pro 5G 版正式发售后,已经有了后续发力的趋势。根据京东双11数据,京东方面表示11月11日5G手机销量是10月全月的20倍,5G单品华为 Mate 30系列5G版发售1分钟成交额破亿;在11月1日至11日累计销量中,华为Mate 30 pro 5G 版和华为Mate 30 5G分别占据5G手机单品销量榜头两把交椅。第三、第四分别为iQOO Pro和小米9Pro。

    所以本来vivo X30 5G版有望成为其扭转局势的一发大招。事实上,在三期节目播出过程中,《追我吧》多次冲上热搜,这本来对于vivo X30的露出和宣传非常有效。

    但事发后,11月29日南都记者发现,《追我吧》官方微博对过往发布微博进行了编辑。微博编辑记录显示,多条微博中的“vivo#追我吧#”目前均已修改成“追我吧”,去掉了冠名商vivo的名字。此外,《追我吧》官方微博的头像经过修改,还去掉了vivo的标志。对此,有网友提出疑问称,“这是赞助商撤资了吗?”

    虽然vivo 方面没有正面回应此事,但是随着该节目的下线,无疑vivo的独家赞助商身份也成为历史。

    12月5日,南都记者就《追我吧》独家赞助商身份采访vivo方面。对于会不会向《追我吧》、浙江卫视方面索赔一事,vivo方面没有正面回应。但是,vivo方面回复南都记者:《追我吧》停播对X30后续宣传计划没有影响。

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    发布时间:00:41:36


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