> 新闻 > 国内新闻 > 正文

一技之长网上赚钱

醒酒!世界各地的人们都在“认识汽车”

2020网上赚钱靠谱的方法

    

当刘易斯汉密尔顿第6次举起F1赛事的金杯,34岁的他不再有稚嫩的笑容和喜出望外的神情浮现在面庞。深邃而稳重的眼神中,记录了一段23岁登顶世界之巅和年度冠军“5连冠”的职业生涯。这一夜的朋友圈中,汽车工作者、体育爱好者,更多的是与汽车毫无交集的人们,都在为这个无限接近舒马赫的时代呐喊。

什么是一个时代的印记?在这个时代中,不看足球的人知道梅西C罗是谁,不看篮球也能知道“科比”的名字,不看赛车,汉密尔顿的名字也能家喻户晓。他们代表了这个时代,而这个时代,也证明了他们所在领域的伟大。正如汉密尔顿高举金杯,山呼海啸的那一刻,你很难意料到,全球车市正在面临怎么样的严峻挑战。

赛车运动花钱如流水,但本质上已经变成了竞技体育,偏离了企业角逐技术实力,进行产品宣传的初衷。即便如今赛车运动的投入变成了若干年前的上百倍,一个分量更加沉重的奖杯,在品牌、技术传播方面的转换率能够达到多少?一场酣畅的赛事大捷,对“卖车”能有多少帮助?

“1”的突破,谁记头功?

近些年,不在少数的国际型企业在赛车运动上都出现了举棋不定的状况。如果从财政的角度看来,这样的行为是完全可以理解的。有资料显示,F1冠军车队——梅赛德斯-奔驰在2018年的花销达到了3.114亿英镑,而在赛事中赢得的总收入为3.384亿英镑。收支相减,奔驰F1车队一年之中的净利润仅为2700万欧元。这其中,还包括母公司戴姆勒集团的赞助。

冠军车队尚且如此,其余参赛队伍的经营状况可想而知。收支相抵已经算财政能力出色,更多的车队只能通过母公司持续不断的输血维持经营状况。想凭借商业赛事挣大钱,在赛车领域基本行不通。

那么,车企组织队伍比赛的意义是什么?从市场情况来看,根本意义还是帮助企业拔高产品,打开销路,并且在赛事中的表现,往往与企业市场表现呈现正相关关系,譬如对汽车赛事情有独钟的领克。

12月11日,领克汽车微博号发布了一则关于“超级年终奖”的官方信息,大致意思是只要领克车队在今年WTCR中赛事中取得总冠军,就摇奖抽取一名用户赠送一台领克03 车型。这条抽奖信息正式发布是在11号当天,在短短五个小时内,被转发的次数是1.4万。而在前一天的“预热帖”中,评论量和点赞数已经分别突破了3500。这一方面得益于领克年终大奖的诱惑力,一方面也证实了领克参加WTCR赛事的力量。

年终大奖刷屏只是冰山一角,从企业销量来看,WTCR赛事的影响同样居功至伟。翻阅领克品牌近两年的发展,漫长的瓶颈期是显而易见的。领克01上市风光无限,曾经受制于产能只能将交付日期向后推延。在“风光无限好”的鼎盛时期,领克品牌的销量巅峰,是单一车型销量破1万台。可是02、03等后续车型的加入,始终没有成就领克品牌“1”的突破。最一筹莫展的时候,01、02、03全系车型销量之和约等于一万辆,扩大总销量始终是个触碰不到的天花板,直到领克03 的出现。

从表面上看,03 只是一款车型,但身后撬动的却是整个WTCR赛事和赛车技术的关注度,从而形成WTCR“种子车队”和领克03车系的无缝衔接。一个有力的证据就是,从03 上市的次月起,领克品牌9月销量为1.36万辆,领克03车系售出6500台。

10月和11月,领克品牌总体销量上升至1.4万辆,03车系销量维持在7000辆以上,相当于01 02的总和。可见从汽车运动上烧起的熊熊之火,已经燃烧到了领克品牌最难以攻破的“寒冰层”,成为领克新增长点爆发的主要“诱因”。

蔚来为什么“说惨不惨”?

赛事可以成就一款车型,甚至可以成就一个品牌。从表象上看,蔚来的李斌和亨利福特像是同道中人。

创业之初投身汽车运动是一招险棋,李斌“放弃”了易车,亨利福特放弃了赚钱,都为自己引来了巨大争议。而且从财务数据来看,深不见底的亏空也多少让企业损失了一些门面,让投资人损失了一些信心。但是,能够让李斌饱经风霜后说出一声“其实我们也不太惨”,足够证明当初这笔巨款没有白扔。

2019年,蔚来经历了起起伏伏,但总体销量至少趋于稳定。1-11月数据来看,蔚来交付数达17395台,ES6累计交付8896台,ES8在全年累计交付8499台。

如果把这个数据统计成“营收”的话,蔚来绝对算得上新势力甚至国产电动车当中,当之无愧的“标王”。除了特斯拉之外,它也是目前唯一一个,在产品平均售价超过30万元的基础上,还能维持年销量2万辆的电动车企。

造成这种竞争格局的原因无非有两重,其一是极致的服务,其二是频繁且投入的汽车赛事。

极致的服务是定义“蔚来”的根本,它将用户思维,用户体验放大到极致,将汽车企业运作的模式进行了一个180度大转弯。而频繁参与的赛事运动,则是在此基础上拓展品牌价值的深度,让一个新品牌的文化底蕴不再为零,技术等级不再难以估量,以此奠定其在行业的江湖地位,在消费者心中的价值地位。

毋庸置疑,“说惨不惨”的蔚来一定是这方面的胜利者。作为一个毫无根基,毫无企业历史和技术背书的新企业,它用速度记录占领了新势力的高地,用赛场成绩甩开了前途、Polestar几大豪门,让每一个蔚来体验店,都多出了很多异彩纷呈的故事可供分享。

都说“赛车运动是汽车工业的终极载体”,这句话直到今天仍然值得新品牌借鉴。

“一线豪华”如何炼成?

领克销量增长1/3,蔚来冲顶2万辆大关,逐本溯源,汽车赛事在中国市场的“推波助澜”作用不可忽视。那么,放眼全球车市,赛车运动对企业而言又意味着什么?

去年全球车企销量排行中,高中“前三甲”的依次是大众集团,丰田集团和雷诺日产三菱联盟。同期豪华品牌销量排行中,奔驰单品牌全球销量是231万辆,险胜宝马单一品牌夺得全球豪华销冠。排名第四的豪华品牌沃尔沃,2018年全球总销量是64万辆。

今年1-11月,奔驰单一品牌全球销量213万辆,仍与宝马品牌(含新能源车型)的210万辆难分伯仲。

从这些数据中能看出什么?2018年F1冠军、德国房车大师赛冠军,是全球豪华品牌销冠梅赛德斯奔驰;2018、2019勒芒24小时耐力赛冠军,2018WRC冠军是全球销量亚军丰田;除此之外,大众集团旗下保时捷、奥迪,雷诺日产三菱联盟旗下雷诺品牌,都是F1、勒芒耐力赛的“常胜将军”。

虽然赛场上的成绩不能完全“等价值平移”到全球市场,但顶尖的技术实力和运营能力已经在“管中窥豹”中被清晰展现。日复一日的征战,赛车届的技术积累,性能运动标签也被进一步的强化。

在全球汽车销量排行榜上,车企排名与企业赛事排名,几乎呈现完全的正相关关系。这就是为什么,大众、丰田和BBA们,能够常年维持稳定且高效的营业水准,而只会从字面,从意境上拔高自己的企业却往往事与愿违。

翻看历史,丰田章男是一个狂热的赛车迷。他在微博给自己的简介是“丰田汽车社长,雷克萨斯Master Driver首席试车手”,可见丰田章男对于赛车手身份的重视。相比丰田,本田的八任社长,从本田宗一郎到八乡隆弘都是技术研发出身,除了被破格提拔的八乡隆弘外,其余七任都有赛车手的经历。

国内,魏建军驾驶VV7沙漠驰骋,名爵6征战FIA赛车运动大会都是令人欣慰的先行者。他们突破了现代营销套路中常见的"经济适用男"、"贴心奶爸"、"技术宅"等一系列虚拟的人设,摆脱了“年轻”、“运动”这些上光鲜亮丽,耸人听闻的标签,敢于去赛场上“实践出真知”。这个勇气,并不是任何人都拥有的,因为它源于对技术和品牌的自信。

作为高端品牌,或者是希望成为高端品牌的“有志者”,汽车性能理应被放在举足轻重的位置。从企业维度看,汽车赛事是传播和营销手段,更是行走江湖的门面。从用户角度看,品牌“溢价”,销量“向上”,少不了“是骡子是马拉出来遛”的胆量。

【版权声明】本文为汽车头条原创文章

当前文章:http://www.jinpaiboke.cn/sale/view-41067287.html

发布时间:05:54:39


<相关文章>

为什么商人称为商?商代的商业很发达吗?

    补充一下,商人的“商”可能来自于其发源地漳河流域。目前认为商怎样网上赚钱求教_网赚资讯网的来源是河北磁县漳网上网赚的项目是不是真的_网赚资讯网河流域的下七垣文化,“商”和“漳”上古同音。我们来说说“商”和“商业”的关系商在网上做什么生意赚钱_网赚资讯网代贸易的繁荣超出我们的想象在二里头文化结束之后,经过不算长时间的调整,下七垣文化融合了二里头文化、岳石文化,形成了全新的二里冈文化。以郑州、偃师两座都邑级商城为核心,包含焦作府城、新郑望京楼、荥阳大师姑、山西垣曲、东下冯、河威客网上兼职赚钱_网赚资讯网北藁城、黄陂盘龙城在内的早商城址至迟在二里岗上层早期建立起来,形成早商文化区。在文化区内,大量具备浓烈商文化特点的陶器出现,在商文化区内,陶器器形出现了高度统一的面貌,包括制作手法、陶器形态、陶器组合、陶器尺寸都出现了高度的统一化,显示此时商人已经建立了覆盖太行山东麓、河北南部、河南中西部、晋南、关中东部、长江零星地区的商业贸易网。在这个时期,郑州成为大都会,郑州的骨器、陶器作坊长期生产单一功用的器具(显然不是自用),南关外的青铜器作坊高度活跃,许多外围城邑出土的青铜器可能都来自于郑洛地区青铜作坊输出。另一方面,网上怎样开药店赚钱吗_网赚资讯网东下冯商城出现了大量圆形建筑基址,这些圆形建筑的底土中钠离子含量极高,显示这些圆形建筑曾经作为盐仓使用。很有可能,东下冯和垣曲商城是作为商王朝控制中条山的池盐和铜矿中转地存在。中商之后,商文化进入“白家庄崩溃期”,早商都邑几乎全部被放弃,殷商文化中心转向河北地区。网上有什么赚钱的办法没有_网赚资讯网晚商,殷墟重新建立了商王朝的核心都邑地位。殷商开始向山东半岛扩张,尤其是鲁西北地区,商文化聚落突然增多,人口大幅度提高。在渤海沿岸,大量商人熬制海盐的遗迹出现,高浓度的地下卤水、高蒸发量和丰富的燃料让此地成为盐业中心,据估计该区域的盐产量在巅峰时期可能超过每年十万公斤。而鲁西北地区和晚商扩张的鲁南苏北地区则提供了大量美丽的贝壳,成为商人喜爱的工艺品和原始货币。总的来说,说商人善于做生意(在那个时代)大约是没有错的。

http://yr0.pay83.cnhttp://www.248-m.comhttp://potaozhan.cn http://www.zhong17.cnhttp://www.yunfu50.com.cn http://www.baobao59.cn http://www.beijingmiu.cnhttp://www.shanghailin.cnhttp://www.beijingdiao.cnhttp://www.aabtj.cn杭州代办工商执照语录风暴资讯豪门天价前妻_我们的少年时代_蜘蛛资讯网AG亚洲资讯网阿里股票204290熊市买股票等长沙旅游资讯网长沙旅游资讯网