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来源: 新华社
06:34:14

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销售正在放缓,苹果可能需要iPhone SE 2的帮助。

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在过去的几天里,有关iPhone SE的一些消息已经开始出现,这是由于苹果官方出人意料地决定转售位于美国的iPhone SE。当然,苹果把它放在了“许可”页面上,推出了一款全新的未密封iPhone SE,其中32GB售价249美元,128GB售价299美元,分别比原价下跌了100美元和150美元。随着更实惠的价格进一步刺激销售,在库存页面发布后的三天内,32GB和128GB型号的iPhone SE的各种颜色已售完。许多人认为,苹果目前的库存不可避免地意味着它将不再出售iPhone SE型号,甚至切断iPhone SE产品线。不过,一些分析师认为,库存可能意味着更新,新一代iPhoneSe2也有一定的机会上市。苹果是否开始调查iPhone SE 2的购买意图?来自国外社交网络的分析表明,显然,iPhone SE重新发行的股票的快速销售本应受到更为实惠的价格的推动,但由于没有人知道这一波库存中苹果的总库存,因此不能排除其他可能性。例如,苹果可能会测试更便宜的iPhone是否能够刺激销售,或者更准确地说,提前进行一次开放式销售调查,以便为下一代iPhone SE 2新机型提前获取有价值的数据。简单地说,苹果可以通过这组样本测试获得iPhoneSE的人气和需求数据。同时,苹果还可以获得消费者访问官方网站完成购买的数据,他们对优惠和新iPhone的兴趣,以及购买iPhone SE的人是新客户还是现有客户。因此,通过这一测试,苹果还可以推断出高、低价格对手机销售在萌芽阶段的影响。很难说对社交网络的分析是否可靠,但现在全球智能手机市场总体上正在下滑,iPhone的销售再次放缓,苹果真的有必要充分考虑市场。尤其是当中国和印度面临困难时,有必要考虑是否需要一款加州设计、价格合理的iPhone来衡量。新的销售增长。大约两年前,许多分析师开始担心苹果的高价iPhone可能会产生相反的效果。当时,许多分析人士认为,对于高端市场的消费者来说,除了那些对iPhone不感兴趣、只愿意支持Android的消费者外,大多数能买得起iPhone的消费者会继续购买它,尤其是考虑到苹果品牌的非凡忠诚度。但许多中国手机制造商,包括华为和小米,已经开始学习和快速增长。因此,尽管苹果在高端市场的主导地位仍然可以保持巨大的领先优势,但这一领先优势不可能永远持续下去。毕竟,随着竞争对手不断提高竞争力,智能手机市场的竞争将越来越公平,苹果也应该学会在更公平的竞争环境中竞争。库克最近的公开信下调了对收入的预期,显示iPhone的销量在iPhone X的高价和销量之后开始下降。尽管库克将主要原因归因于中国经济增长放缓,但它不能简单地考虑到中国的宏观因素。例如,在中国,当国内品牌占据大部分市场份额时,苹果的生态系统就显得不那么重要了。定价策略可能是iPhone销售的关键。自从iPhone SE上市以来,苹果还没有推出一款可以取代该机型的产品。如今,从苹果公司购买相对便宜的iPhone只能在旧款手机上找到,比如官方网站提供的iPhone7的起价为3899美元,或者iPhone8的起价为5099美元。如果你想在旗舰店附近买一部新的iPhone,你只能选择6499美元的启动版iPhone XR。当然,苹果正试图说服人们购买更多的iPhonexr,声称iPhonexr起价仅为4399美元。但是,只有在旧的iPhone用于升级购买计划时,这才是可能的。如果你买一个全新的iPhoneXR,最便宜的价格是4899元,即使你用优惠券通过非官方渠道购买。但价格只是暂时的。在很多情况下,购买这种设备并不便宜,包括旧型号的3899元,现在更便宜了。相比之下,先前被认为是市场上最便宜、最具成本效益的小旗舰产品的iPhone SE,最初的售价仅为3288元。此外,在接下来的几年里,该模型经历了不同的降价阶段。在最便宜的时候,16GB版本的iPhone SE的价格降到了2199元,而64GB版本的价格降到了3399元。虽然最终只保留了32 GB版本,但普通频道的价格已降至2500元甚至更低。事实上,如果不对比新旧iPhone的价格或iPhone SE的价格,就不难发现新一代iPhone机型推出后第三个月的折扣低至20%。定价策略的失败是今年新车型销售不佳的一个重要原因。中国是世界上最大的智能手机市场。在很大程度上,国内消费者并不认为国内品牌形象与苹果不同,他们也承认国内旗舰飞机在各方面与iPhone相比具有足够的竞争力,有些方面甚至比iPhone更适合自己或更好。这意味着,如果苹果想要在这个世界上人口最多的市场恢复销售增长,它需要学会如何在当前环境下更公平地竞争。在这方面,最大的策略是专注于iPhone的定价。目前,苹果需要一款类似iPhone SE的产品,在官方和相关渠道上都能达到3000元左右。iPhone SE 2会来吗?在过去的两年里,苹果的新iPhone一直走在更高的价格和更高的绝对利润率的道路上。一旦iPhoneSe2推出了更便宜的版本,它肯定会对苹果不利。在某种程度上,它将侵蚀苹果自己的高价iPhone的销售,并影响到iPhone的高端形象,但这对消费者来说可能是好消息,而且非常有价值。原因很多。首先,仍然有太多的消费者在等待iphone se 2。尽管在过去的两年里,他们曾多次失望,但许多消费者都在期待。此外,正如苹果的老板库克本人所指出的那样,他希望苹果能登上软件和服务榜首,然后通过服务获得更稳定的收入。然而,如果苹果的服务要起飞并成为一个正常的收入来源,或者如果库克说,到2022年,它将在2016财年的收入翻一番(3.7亿*2亿美元),它最终将依赖于其封闭的苹果生态系统。毕竟,只有少数服务向Android或Windows10生态系统开放,而不是全部开放(如iCloud存储)。或者说imessage),所以最简单的方面是增加iPhone的用户基础,而增加活跃用户基础的最简单方法是降低iPhone的价格。

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